Aunque el mundo del marketing ha evolucionado enormemente con la llegada del marketing digital, muchas técnicas y principios tradicionales siguen siendo relevantes. Estas técnicas se han adaptado para encajar en el entorno en línea. A continuación, presentamos algunas técnicas clásicas que han perdurado en el marketing digital:
- Segmentación de Mercado: Dividir a los consumidores en grupos con características similares es esencial, tanto en el marketing tradicional como en el digital. En el marketing digital, la segmentación se ha vuelto más efectiva gracias a la facilidad de recopilar y analizar datos demográficos. Los comportamientos en línea y las preferencias de los consumidores son ahora más accesibles que nunca.
- Publicidad Persuasiva: La publicidad persuasiva busca influir en las emociones y actitudes de los consumidores, y sigue siendo efectiva en el marketing digital. Redes sociales, anuncios en línea y videos virales son canales donde esta técnica permite crear una conexión emocional con la audiencia.
- Storytelling: Contar historias ha sido una técnica efectiva durante mucho tiempo. En el marketing digital, es un pilar importante. Las plataformas digitales ofrecen numerosos formatos para contar historias, como publicaciones en blogs, videos y redes sociales. Las marcas pueden transmitir su propósito y conectar con su audiencia a través de historias.
- Relaciones Públicas: La gestión de relaciones públicas sigue siendo crucial en el marketing digital. La forma en que una marca se presenta en línea, responde a críticas e interactúa con clientes contribuye a su imagen y reputación. Redes sociales y sitios de reseñas son ahora fundamentales para las relaciones públicas.
- Influencers y Personas Relevantes: Antes, celebridades en televisión y radio respaldaban productos. Ahora, en el marketing digital, los influencers desempeñan un papel similar. Colaborar con influencers en redes sociales permite a las marcas aumentar su visibilidad y llegar a una audiencia específica de manera auténtica.
- Marketing de Contenido: Aunque el término es nuevo, la idea de crear contenido valioso para atraer y retener audiencia ha existido desde hace mucho tiempo. Blogs, videos, podcasts y redes sociales son las herramientas de marketing de contenido en el mundo digital, permitiendo educar y entretener a la audiencia.
- Call to Action (Llamado a la Acción): Incluir un llamado a la acción para motivar a los consumidores es vital en el marketing digital. Ya sea para suscribirse, comprar o compartir contenido, los llamados a la acción guían a los consumidores en el proceso de conversión.
- Pruebas Sociales: La influencia de otros consumidores sigue siendo relevante en el marketing digital. Reseñas en línea, calificaciones de productos y testimonios de clientes son formas de pruebas sociales que influyen en las decisiones de compra.
En resumen, muchas técnicas de marketing que se originaron en el siglo pasado continúan siendo relevantes y se han adaptado de manera efectiva al entorno digital. Comprender cómo aplicar estas técnicas en el mundo en línea, aprovechando las herramientas digitales disponibles, es clave para conectar con la audiencia de manera más precisa y efectiva.
